近日，朋友圈、微博、豆瓣以及各大论坛都被一部国产电影刷了屏，主旋律爱国主义和军人铁血柔情的完美结合让其取得了上映9天票房超20亿的优异成绩，着实为沉寂已久的国产片争了一口气。这部久违的军事动作片就是《战狼2》。

电影火了自然会带来巨大的“粉丝效应”，《战狼2》中大大小小的同款都被扒了个遍，剧中的几款国产车更是因为这部大爆片结结实实的火了一把。最令人关注的，应该是男主角吴京的那款高大硬朗的红色越野车，北汽BJ40的这通广告打得物超所值。

汽车天生就是动作片的标配，从上半年的《速度与激情8》中的路虎、捷豹、宾利、兰博基尼，到《变形金刚5》中令人记忆深刻的雪佛兰大黄蜂，再到最近大火的国产动作片《战狼2》，汽车都是里面最夺人眼球的东西。其实，汽车通过赞助电影来提升知名度和品牌形象早已不是什么稀奇的事情，BBA在国内电影甚至电视剧中也经常出境。当然，对于这种知名度较高的汽车品牌，频频在影片中亮相。

只是为了进一步吸引潜在消费者，最容易受益的还是一些知名度低的国产汽车品牌。东风裕隆公司将纳智捷的宣传与电影营销相结合是国产车中的成功范例，借助热门电影的东风大幅提升自身的品牌知名度，最终取得了超过预期的销量成绩。

今天我们说的是观致，观致汽车从上市之前的万众期待到亏损以亿计，明明外观、内饰、空间、动力、配置都不差，为什么观致推出一款死一款，月销量只有零星的几百辆呢？观致的重点车型观致5SUV今年上半年累计销量3700多台，观致自己或许也有点怀疑人生。观致的定价在同级别国产车中并不算低，这跟它研发期间就确定的高端化布局关系很大，可观致错就错在“生不逢时”。

虽然现在自主品牌都在扎堆推出高端车型以提升自己的品牌定位，消费者也开始渐渐接受国产汽车品牌也要高端化的概念。但前几年上市的观致却没有赶上自主品牌高端化的主流趋势，在其它品牌纷纷追求性价比的时候去追求高端化，失败也是意料之中的事情。尽管早期与市场对自主品牌的定位不符，但观致也并不至于再没机会。犹记得观致上市之初铺天盖地的广告宣传，颇有几分未卖先红的架势。可惜的是，售价过高让“万众瞩目”始终也停留在了万众瞩目。

连续错过了好几次力挽狂澜的机会，如今的观致即使推出性价比极高的车型，也很难抢占已经被瓜分得差不多的国产车市场了。为今之计，不妨学学曾经的纳智捷，依靠赞助电影等营销方式来获得知名度和消费者好感度，一旦得到观众认可，那么爆炸的口碑效应就可能让品牌扭亏为盈。观致如果赞助了《战狼2》特供网传的观致8车型，说不定会大火。

观致8属于一款硬派SUV，但是目前并没有实车，也没有观致官方要推出的说法，赞助《战狼2》已无可能，但是还有《战狼3》，观致真的不考虑吗？

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