长安福特金牛座在中国上市半年多来，销量一直不尽如意。进入2016年以来，金牛座的销量几乎是以直线往下跌，销量最惨的4月只卖出了403辆，这和长安福特预想的冲击BBA市场的节奏完全不同，金牛座这款有着30多年历史的经典中级车，在中国并没有取得蒙迪欧那样辉煌的成就。

图注：2016款福特金牛座北美版宣传海报

早在长安福特引进金牛座之前，就有不少KOL认为中国大中型商务车市场已经被BBA所垄断，其他品牌想要打破这个近乎垄断的局面难度很大，之前大众尝试进军这一市场已经失败了，而福特在中国的影响力还不及大众，所以破局难度会更大。果然，金牛座上市后市场反应并不强烈，就连“24亿天价发布会”和经销商试用车“当街断轴”这样非常另类的营销手段也没有发挥多少作用。

图注：长安福特金牛座上市以来的销量走势图

长安福特金牛座卖不动，主要原因还是市场定位的问题，这一点已经有很多文章分析过了，在这里就不赘述了。其实除了市场定位之外呢，笔者认为金牛座这个中文译名也要背一点儿小小的锅，为什么这样说呢？别急往下看。

图注：长安福特金牛座上市不久后就曝出了断轴事件

福特金牛座是FORD TAURUS翻译过来的，从翻译角度来讲，这个译法200%没毛病，Taurus就应该译成金牛座。事实上，金牛座这个名称在西方还是很受欢迎的，大到运载火箭、小到巡航导弹、滑翔机，甚至网络游戏中的英雄角色皮肤都有拿金牛座命名的，所以福特将旗下的大中型旗舰命名为金牛座，也是完全有道理的，当然了，也有可能仅仅是因为设计师是金牛座的而已。总之不管怎样，在西方的文化环境中，金牛座这个名称是很受大众欢迎的一个名称。

图注：金牛座这个译名，给人的第一感觉是笨拙。图为《英雄联盟》中的金牛座牛头（建议题图）

福特Taurus漂洋过海来到中国，长安福特按照意译法给了它一个中国名字——金牛座。还是那句话，从翻译角度来讲，这个译法没有一点儿瑕疵，长安福特引进的其他车型像嘉年华（Fiesta）、锐界（Edge）、野马（Mustang）等车型都采用了意译的译法，翻译过来也挺好听的，这几款车销量马马虎虎也还可以。在汉语语境中，这些名字也都非常贴合相应的车辆特征，比如野马这个名字，和野马这款跑车不羁的造型、澎湃的动力十分贴切，国人听着也顺耳。买不买是一回事儿，喜不喜欢是另一回事儿，最起码这些译名不会让人听着就不喜欢。

图注：欧洲“金牛座”防区外空射巡航导弹

但是将Taurus译成金牛座，显然就不是那么合适了。不知道各位第一次听到金牛座这个名字作何感想，反正笔者刚一听到金牛座这个名字就想到了《英雄联盟》里面的“黄金老牛”，当时笔者还以为福特要出实用型的MPV了，没想到居然是一款大中型商务车（请允许我做个手动滑稽的表情）！

图注：美国轨道科学公司研制的“金牛座”运载火箭

放眼国内的大中型商务车，BBA咱就不说了，绝大多数的大中型商务车的中文名都是高端大气上档次的，比如皇冠、林荫大道、荣御、辉昂、大陆等等。姑且不论这些名字有没有实际涵义，最起码这些名字给人一听就是很上档次的车，就算是不明真相的吃瓜群众听完也会有种不明觉厉的感觉。可金牛座呢？除了沉稳、憨厚、笨重，真的很难想到其他词语了。

图注：纽约街头的福特Taurus，它和中国版的福特金牛座外观差距还是比较大的

我们说曲有阳春白雪、下里巴人之分，其实翻译也是一个道理，一个好的译名，影响的可能不仅是一本书、一部电影的销量，也可能是一款车的销量，这一点在福特汽车的历史中就有例可循。上世纪40年代到90年代中期期间，福特曾经在德国推过一款很经典的家用轿车——Ford Taunus，国内一般将其译作福特陶努斯，Taunus在德语中是个专有名词，意思只有一个，那就是德国境内的陶努斯山脉。在这一点上，福特做的很聪明，Taunus这个名字对德国人来说，是再熟悉不过的了，就像给国人说华山一样，可以说是老少皆知，消费者不会在语义上产生歧义，车名听着顺耳，销量自然也不会差到哪里去。

图注：福特不仅有Taurus（金牛座），还有Taunus（陶努斯），图为福特陶努斯轿车

从这个角度看的话，长安福特将Taurus命名为金牛座显然不是明智的选择，就算我们忽略上面所有可能的歧义，什么憨厚、笨重都放到一边去。没问题，不少国人也是讲究星座的，但是星座之间的互相看不惯相信大家也是喜闻乐见的，那么问题来了：怎样把一款名为金牛座的轿车卖给一个处女座的客户？

图注：2016款福特福克斯RS（Focus）

好了，是时候了，也该做个了结了，那么问题是：如果Taurus不译成金牛座，那又该译成啥呢？其实长安福特已经给出了答案，翻译除了意译还有音译啊，为啥非得钻个牛角尖？长安福特引进Focus之后，将这款车的中文名按照音译法翻译成了福克斯，不能说有多上档次，最起码听着就像纯正的美利坚产品，类似的译法还有蒙迪欧（Mondeo）。如果Focus也按照意译的话，翻译过来就成焦点、中心、病灶了，试问有人会去买这样一款车吗？其实长安福特完全可以借鉴一下隔壁的经验，上汽雪佛兰引进的几款车的中文译名都是直接音译，像科鲁兹（Cruse）、赛欧（Sail）、科迈罗（Camaro）等等。

图注：2017款雪佛兰科鲁兹（Cruse）北美版

按照音译法译的话，Taurus可以译作“道拉斯”或者“托里斯”，先不说好听与否，起码不会像“金牛座”那样给人一种笨重土气的感觉，而是一种洋气的感觉。（PS：请不要随便给别人扣一顶崇洋媚外的帽子，洋气和崇洋媚外是两回事儿）最重要的是，销售人员可以不用绞尽脑汁就能把这款车推销给处女座的客户了！