2016年3月27日，韩星宋仲基登顶某杂志人气榜首，一跃成为各大新闻媒体中的亚洲人气巨星。随着由宋仲基和宋慧乔联袂主演的韩剧《太阳的后裔》的热播，这个名字频繁地出现在各大门户网站的新闻标题、各大论坛的主要版面以及微博热搜的排行榜中。铺天盖地的营销令人眼花缭乱，众网友却纷纷感慨并没有发现身边有如此多的狂热粉丝。这究竟是超高人气席卷中国，还是盛名之下其实难副？

图为韩剧《太阳的后裔》男女主剧照

       近来，韩剧《太阳的后裔》可谓一炮而红，席卷了中国无数少女的芳心。在铺天盖地的新闻当中，却有越来越多的人发出了质疑的声音。“我身边明明没有人看，为什么在网上这么火？”“慕名而来，发现并不好看……”“明明没有这么火，为什么要发这么多新闻，让人反感！”类似于以上句子的言论越来越多，被所谓大热剧冲昏头脑的观众也开始思考起来，是什么原因营造了《太阳的后裔》此剧的“爆红神话”？

图注：太阳的后裔的剧照

谈起现在的影视剧，越来越离不开一个广为人知的词汇——网络营销。无论剧的质量过不过关，观众买不买账，想火就一定要买几个微博营销号打广告，花钱出几篇新闻炒热度，再买一批水军去各大论坛树立口碑，这一整套的流程就可概括为“网络营销”。近到太阳的后裔、网剧逆袭，远到年初的芈月传等一系列大热剧，其中多多少少都不乏网络营销的身影。不同的是，质量过硬的好剧营销是锦上添花，而那些名不副实的影视剧营销只能是雪上加霜，徒增观众反感。

图为年初大热宫廷剧《芈月传》剧照

《太阳的后裔》等“大热剧”过多的营销，在起到宣传作用的同时，也引起越来越多观众的不满。观众的眼睛是雪亮的，每个人心中都有一把评判的尺子。大浪淘沙，营销固然能把影视剧推上短暂的高峰，可日后留下的始终是令观众满意的真正的精品。