自从进入本世纪以来，越来越多的女人会将钻石饰品当做是最想要的礼物，排名不会低于前三。这其中最大的原因是这些钻石，在她们眼里代表了一种永恒的爱，还能向外人炫耀自己的与众不同，所以它们值那个价，但真的有人去了解过钻石吗？

或许大部分男人也觉得，当自己给心爱的女孩买条项链或钻戒什么的，就会让这段恋情“看起来”经久不衰，像钻石广告里说的那样“钻石恒久远 一颗永流传”，但广告的本质，终究是为了让人们去买他们想要卖的东西，能让顾客产生“信仰”恐怕是最优秀的手法了。

在上世纪二十年代，钻石基本是没有人想要的，普遍认为它们不如黄金好。而当时最大的钻石商德贝尔公司，发现了这个来自观念的问题后，就开始寻找营销良方，毕竟那个时候，这家公司旗下坐拥着世界上9成的钻石。

德贝尔雇佣了当时在世界都有相当知名度的美国之子广告公司，策划了一起商业史上效果最为显著的广告。广告的主题很简单：将爱情和钻石联系起来。他们坚持“只有永恒不变的钻石，才是真爱的最佳见证”。

他们开始让好莱坞演员们戴上各种花哨的钻石饰品，还在相关杂志上暗示钻石最大的那位，将会是得到爱神祝福最多的人。甚至在电影里都会不断插入和钻石有关的剧情，尤其和结婚订婚有关的情节。

这一系列营销的后续影响力前无古人，在五十年间，钻石的销量扩大了几千倍，，价格更是飙升上百倍，大多数的钻石都被制成了钻戒和项链。

在那个疯狂的年代，人们都基本默认了钻石=真爱，这一等式是存在且合理的，没有任何怀疑。少女们在钻石杂志上，不断寻找那些最新潮、最亮眼的钻戒，并拿给男友看，不管他们现在买不买得起。

而这个营销的成功之处还在于：根本不会有人想去买二手钻戒省钱。为什么？因为每一颗钻戒代表的，都应该是爱情的见证。如果它成了二手，那就意味着它曾经的主人，感情破裂后才会将它售卖。也许实际情况不是如此，但谁不这么想呢？都希望自己的真爱不受到干扰，特别是那个宗教信仰流行的年代。

钻石本质上还不能用于制作其他东西，仅仅是一个纯粹的装饰品。当买到手之后，哪天想要卖了，也要承受至少5折的贬值，它没有任何升值或是保值的能力，但却还卖出了一个神奇的价格。这一切都归根于人们在广告面前，失去了自己的判断力，逐渐形成了一种别样的迷信。